团结报全媒体记者 田华
近日，路易威登（LV）诉新茶饮品牌“茉莉奶白”商标侵权一案作出一审判决，认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵害了LV注册商标专用权，判赔1030万元。这一案件迅速引起巨大争议，其焦点在于：LV四叶花卉图形与我国传统的柿蒂纹、宝相花高度相似，却凭借商标注册在中国进行跨类维权，引发了舆论对“公共文化符号被私有化”的深切忧虑。这一忧虑也为湘西土家织锦、苗绣等传统纹样的保护敲响了警钟。
湘西州的国家级非物质文化遗产土家织锦与苗绣的纹样古朴典雅，数量巨大，它们不仅承载着深厚的民族文化记忆，更蕴藏着巨大的经济潜力。
近年来，湘西非遗产业化探索初见成效。全州已建成非遗工坊14家、生产性保护基地22个，相关企业500余家，从业人员10万余人。花垣十八洞村苗绣产业年产值突破2000万元，绣娘人均年收入在1.5万元至5万元之间。数字背后，是传统纹样从“指尖技艺”向“指尖经济”转化的生动实践。
然而，繁华背后隐忧重重。有苗绣传承人反映：“外地商家拿我们的绣品做机器印花品，然后低价销售，还有代加工合作方偷偷将我们的设计登记成自己的作品。”
面对传统纹样保护滞后于发展的现实矛盾，我们不能仅止于情怀，而应迅速构筑起牢固的保护屏障。
确权存证，建立纹样的“法律身份证”是保护的第一步。
云南省楚雄彝族自治州彝绣的经验值得借鉴。楚雄完成了1万余个创新性纹样版权登记，注册了全国首个非遗服饰类集体商标，推动产品均价提升20%，2025年楚雄彝绣文化产业产值超11.5亿元。
这方面湘西已有积极实践。以“十八洞苗绣”为例，相关企业与湘西州本地院校紧密合作，深入挖掘苗绣文化，共同研发创新产品，已累计获得发明专利、外观设计专利、版权等多项知识产权。“十八洞村”商标于2025年被国家知识产权局认定为驰名商标，其保护案例入选国务院知识产权强国建设第二批典型案例。湘西州市场监督管理局还主动上门指导企业全面推进“十八洞苗绣”“虎头帽”等文字、图形商标的全方位保护性注册。
在此基础上，湘西州可进一步推动土家织锦、苗绣核心纹样的系统性版权登记和商标注册，探索申报地理标志证明商标。同时，建立湘西非遗纹样数字数据库，完成高清扫描、3D存档和溯源研究，固化原生纹样的在先使用证据，为日后可能的司法裁判提供文化溯源依据。
第二步是守住安全底线，避免侵权风险。
文创产品在上市前，必须建立商标检索和合规审查流程，对拟使用的纹样标识进行近似性排查，避免大规模商用后遭遇巨额赔偿。
同时，完善非遗衍生作品的著作权管理，明确非遗传承人、工坊原创改编纹样的权属，保障创新收益，鼓励在尊重传统前提下的合规设计。在地方层面，2025年5月1日起施行的《湘西土家族苗族自治州非物质文化遗产保护条例》已正式落地，应以此为基础联动市场监管、司法部门提供非遗知识产权维权援助和法律咨询，定期开展普法培训，提升非遗工坊、乡村绣娘、文创企业的知识产权风险意识。
第三步是主动防御，守住本土文化符号。
浙江大学“求是鹰”商标的保护策略值得借鉴。浙大早在2002年就成为国内最早注册校名全类商标的高校，覆盖全部45个类别、180个商标，并持续监测商标动态，累计清理了上百件侵权冒用商标。
湘西应建立纹样商标动态监测机制，对核心纹样在各商标类别的注册情况进行追踪。一旦发现恶意抢注湘西民族纹样、近似图形商标的行为，及时依法提出异议，守住本土文化符号的合法使用空间，防止外来主体借鉴湘西原生纹样进行改造注册后，反过来限制本土原产地的正常传承使用。
保护的目的是让它们在创新中焕发新生。所以，在保护的基础上，应深度挖掘土家、苗族纹样背后的民俗内涵与图腾寓意，做有湘西地域辨识度的原创再设计，打造“神秘湘西”等本土IP视觉体系，形成独有的风格壁垒，将技艺与故事转化为可进行版权开发与运营的“非遗IP”。
