杨智
春拂大地，百花竞艳。熙熙攘攘的人群涌向街头巷尾、走进田间地头，掀起了赏花拍花的乡村“打卡热”，乡村旅游也迎来了一波久违的春日热潮。然而，在这股热潮背后，一股“造节”之风也悄然兴起。一些地方不顾自身资源禀赋，盲目跟风，动辄举办“油菜花节”“桃花节”“樱花节”，甚至连一些名不见经传的野花也被冠以“某花节”的名头。这种被流量裹挟的“造节”乱象，看似热闹，实则流于形式。
所谓“造节”乱象，是指一些地方脱离实际，生搬硬造各类节庆的现象。比如，有的地方“无中生有”，将农田包装成“网红花海”、将山地包装成“果园”，千篇一律地举办“春天某花节、夏天采摘节、秋天丰收节”等。这些所谓的“节”，多是搭几个台子、演几个节目、摆几个摊子便草草收场，游客除了“打个卡”、吃点饭，很难真正体会到乡村旅游的独特韵味。发展乡村旅游，必须警惕“造节”冲动，回归理性、回归本真。
乡村旅游的核心魅力在于“乡土味”“慢生活”，在于独特的地域文化和淳朴的民风民俗。要发掘乡土味，烹制文旅“特色菜”。举办乡村旅游节庆活动是将本土资源实现价值转化的有效途径，但需坚持以乡土特色文化为核心，探索与流量共生共荣的良好生态。具体而言，就是要因地制宜，在留住乡村自然美景的基础上，深入挖掘建筑美学、民间艺术、民俗节庆、美食小吃等特色资源，孵化多元融合的沉浸式消费场景，做到“一村一品”“一乡一韵”，避免简单复制、生搬硬套，让游客感受到“活化的乡村”而非“摆拍的道具”。
要摒弃功利心，培育“慢流量”生态。“造节”乱象的根源是政绩观偏差，出现了急功近利、追求短期效益的浮躁心态，忽略了乡村旅游的长期发展和游客的真实体验需求。发展乡村旅游，要有久久为功的定力，深耕本土文化，打造具有延续性的文化IP，如端午的龙舟竞渡、中秋的赏月诗会、春节的庙会市集等，让节庆活动成为承载乡土记忆、传递文化温度的载体。同时，要有深耕细作的耐心，打磨旅游产品，提升服务质量，让游客愿意留下来、住下来，把“一锤子买卖”做成“回头客经济”。
要守护文化核，警惕过度“商业化”。各地各族民俗节庆都有其独特的意义，如土家族的“六月六”“摆手节”等，本意在于祭祀，若将之异化为流量变现，便违背了节庆本意、失了灵魂。因此，在依托民俗节庆发展乡村旅游时，必须坚守文化底线，尊重传统，去芜存菁，让商业服务文化，而非文化屈从商业。相关部门应加强统筹规范，及时叫停脱离实际、过度商业化、缺乏文化内涵的“伪节庆”，鼓励探索文化传承与旅游发展的良性互动，打造真正具有竞争力和吸引力的乡村旅游产品，让乡村旅游在回归本真中焕发持久生机。
